Com o crescimento do Facebook e também da plataforma de Anúncios do Facebook (Facebook Ads), o Facebook é uma excelente opção para gerar demanda, a partir de pessoas que não conhecem o seu aplicativo, e aumentar a sua base de usuários.

A criação de um anúncio no Facebook Ads, com o objetivo de alcançar novos usuários para seu aplicativo, é muito simples.

Siga o passo a passo abaixo, faça alguns testes, veja os resultados e continue a conquistar novos usuários.

Uma das grandes funcionalidades que o Facebook Ads tem é a segmentação de usuários.

Assim, podemos direcionar os anúncios para o público específico que você escolher.

Por exemplo: somente homens, de 18 a 40 anos, residentes no Brasil, que possuem iPhone e que gostam de esportes, em particular automobilismo.

É possível segmentar nesse nível e obter excelentes resultados.

Observação: Se você nunca fez um anúncio no Facebook, acesse: https://www.facebook.com/ads/ . Os requisitos básicos são ter um cartão de crédito internacional e o número do seu CPF. Estes 2 itens serão cadastrados dentro da sua conta no Facebook Ads e o Facebook utilizará para debitar automaticamente os gastos realizados em anúncios.

No Facebook Ads, e também em outras plataformas de anúncios, é mais comum o termo campanha (ou campanha de anúncios), e o objetivo é ter um ou vários anúncios dentro de uma mesma campanha, para fim de acompanhamento e métricas.

1) Acesso à plataforma do Facebook Ads

Para começar, acesse: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/

Você deverá esta logado no Facebook com sua conta de usuário, e deverá ver a seguinte tela:

facebook ads para instalação de aplicativos

2) Escolha do objetivo da campanha / anúncios

Escolha a opção “Obter instalações para seu aplicativo”.

obter instalações para seu aplicativo

3) Escolher o aplicativo e inserir o link da loja

Nesta próxima tela, você já deve informar / colar o link (url) do seu aplicativo na loja, de acordo com a plataforma iOS ou Android do seu público alvo.

Por exemplo, vamos fazer um anúncio para ser exibido para os usuários que possuem iPad ou iPhone (plataforma iOS). Assim, precisamos do link do aplicativo na loja App Store do iTunes.

Por exemplo, para o aplicativo da Foggy Labs, o link direto da loja App Store é: https://itunes.apple.com/br/app/foggy-labs/id1150854796?mt=8

Para o seu aplicativo, o link será similar.

Se o seu aplicativo foi publicado pela Foggy Labs, você já deve ter recebido os links diretos para cada loja de aplicativos. Se precisar novamente, apenas nos envie um email no canal de suporte, ok?

Digite ou cole o link e pressione Enter ou dê um Tab no teclado.

Você deverá ver o nome do aplicativo, junto com o ícone.

Pressione o botão Continuar.

4) Definir o público alvo

Neste passo, escolhemos o público que o Facebook irá exibir os anúncios da campanha.

Entre os itens que é possível segmentar, estão:

  • Plataforma de Aplicativos (iOS ou Android)
  • Conexão (Wifi ou todos)
  • Localização (País, Estado, Cidade)
  • Idade
  • Gênero
  • Idioma
  • Interesses
  • Comportamento
  • Conexões

Configurando o público alvo, podemos segmentar como abaixo:

 

Nesta parte, configuramos:

  • Plataforma Somente iOS (para iPad, iPhone e iPod)
  • Conexão para todos os usuários móveis
  • Localização Brasil
  • Idade do público de 18 a 50 anos (atenção à Classificação Indicativa do seu aplicativo, para não escolher idade menor que 18 anos)
  • Gênero todos
  • Idioma Português do Brasil

 

Nesta parte segmentamos um pouco mais:

  • Interesses em Viagens (escolha entre os interesses mais adequados ao público que você quer alcançar e que seriam potenciais usuários do seu aplicativo). Dica: se o seu público tem vários interesses diferentes, você pode criar um anúncio com foco em cada interesse. Assim, o seu anúncio chegará com mais precisão ao seu público alvo.
  • Comportamento: usuários de smartphones e tablets
  • Conexões todos

Com as opções escolhidas, o Facebook apresenta as configurações de forma resumida e dá uma expectativa de alcance do público, que para este exemplo são 5.6 milhões de pessoas.

Com estas configurações, segmentamos o público alvo que a plataforma Facebook Ads irá exibir o seu anúncio.

5) Quer pagar quanto?

Você define o seu orçamento diário e também o custo de cada clique no seu anúncio. Dica: recomendamos sempre Anúncios Otimizados para Cliques (CPC).

Escolha os valores que estejam adequados ao seu orçamento para gastar com Facebook Ads e com o alcance que você deseja para o anúncio do seu aplicativo.

Se desejar, escolha uma data inicial e final para a circulação da sua campanha. Assim, você tem um controle maior dos custos.

Uma configuração básica poderia ser como o exemplo abaixo:

Para esse exemplo, com custo de R$ 5,00 por dia, ao longo de 30 dias você terá gasto R$ 150,00 em anúncios, com um potencial médio de 430 cliques no anúncio (R$ 150 / R$ 0,35).

Os valores são mostrados em Real (R$ ou BRL), mas são debitados em dólar no seu cartão de crédito (por isso a necessidade do cartão de crédito internacional).

Observação: Importante entender que não há garantia de instalação do seu aplicativo. O usuário apenas clica no anúncio (e o Facebook já cobra o clique) e direciona o usuário para a loja de aplicativos (link que você inseriu no anúncio), onde o usuário precisará clicar em instalar / obter / comprar, conforme a loja, oferta, tipo e custo do aplicativo.

6) Agora sim: as imagens e textos do seu anúncio

Você pode escolher se deseja exibir uma imagem (Single image) ou até 5 imagens em cada anúncio.

Screenshot 2015-06-25 16.24.41

 

Escolha a imagem (ou um vídeo). Os requisitos para as imagens são:

  • Tamanho da imagem: 1.200 x 628 pixels
  • Proporção da imagem: 1.9:1
  • Texto: 90 caracteres
  • Sua imagem deve conter, no máximo, 20% de texto.

Importante que a imagem não possua texto em mais de 20% da área da imagem, ou o Facebook poderá recusar o seu anúncio.

Screenshot 2015-06-25 16.34.52

 

Com as imagens escolhidas, siga a configuração.

Conecte o anúncio à página do seu aplicativo, empresa ou marca dentro do Facebook.

Escolha o título, que pode ser o nome do seu aplicativo.

Escreva um texto de marketing, que desperte a atenção dos usuários do Facebook que estão no seu público alvo.

Deixe um branco o campo de Deep Link.

Escolha a Chamada para Ação: “Instalar agora”, ou outra que você desejar.

Ao lado você já terá uma idéia de como o seu anúncio aparecerá para os usuários do Facebook.

Screenshot 2015-06-25 16.51.44

7) Enviar para revisão

O último passo é enviar o anúncio para revisão do Facebook. O Facebook tem um processo de revisão de anúncios para verificar se os anúncios estão dentro dos requisitos necessários. Você pode conferir com mais detalhes destes requisitos através desse link: https://www.facebook.com/policies/ads/

Clique no botão “Enviar Pedido” e aguarde o Facebook revisar.

Acompanhe o email cadastrado na sua conta do Facebook, pois o Facebook irá enviar informações como aprovação ou reprovação do anúncio, faturamento, status da campanha, etc, através do email.

8) Acompanhamento

Com o anúncio aprovado e os anúncios sendo exibidos ao público, você poderá acompanhar o desempenho através do painel de Analytics do próprio Facebook Ads, através do link: https://www.facebook.com/ads/manager/account/campaigns/

9) E o meu aplicativo Android?

Para o aplicativo Android, o procedimento é similar. Comece o procedimento novamente, fazendo as alterações:

  • use o link do seu aplicativo no Google Play Store
  • escolha da plataforma Somente Android

As outras opções você pode personalizar da forma que desejar, estando de acordo com os requisitos para anúncios do Facebook.

10) Observações Finais

A plataforma Facebook Ads é uma ferramenta em constante evolução dentro do Facebook, pois é uma das principais formas do Facebook ganhar dinheiro através de sua rede social. Várias novidades surgem de tempos em tempos, e o conhecimento e acompanhamento da ferramenta trará melhores formas de otimizar os anúncios (e custos envolvidos) bem como aumentar a conversão de usuários que instalam o seu aplicativo a partir de uma anúncio no Facebook.

 

Espero que você tenha gostado deste conteúdo! Conte-nos o que achou e se você gostaria de ver mais desses conteúdos por aqui!

Sobre o autor: Robson Wolanski é fundador da Foggy Labs, uma plataforma de serviço que cria aplicativos para empresas se conectarem efetivamente com seus clientes.


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