Há várias estratégias, sejam tradicionais ou inovadoras, para posicionar sua revista mobile, bem como os anunciantes e anúncios que veicularão nas suas edições.

A seguir descrevemos algumas estratégias que você pode aproveitar para utilizar ou usar como base para sua própria estratégia, bem como para facilitar uma negociação, seja você uma editora, uma agência ou dono de uma revista.

1) Cobrar os anúncios separadamente, independente do canal de distribuição

Neste modelo, os valores são diferenciados para a edição impressa e flip. Em geral cria-se mais uma opção para a edição mobile e atribui-se um preço exclusivo para os anúncios deste canal.

Exemplo (Valores utilizados apenas para exemplificar o modelo. Não utilize para precificar a página da sua revista):

Página de anúncio na edição impressa = R$ 2.000

Página de anúncio na edição flip/site = R$ 2.000

Página de anúncio na edição mobile = R$ 2.000

2) Cobrar pacotes de anúncios para os canais em que a revista está disponível

Neste modelo, o valor do anúncio já considera que irá ser publicado na edição impressa e/ou flip. Com a chegada da edição mobile, cria-se um novo pacote ou ajusta-se o valor do pacote atual e considera-se que o anúncio será publicado também neste novo canal de distribuição.

Exemplo (Valores utilizados apenas para exemplificar o modelo. Não utilize para precificar a página da sua revista):

Sem a edição mobile, Página de anúncio na edição impressa + edição flip/site = R$ 3.000

Com a edição mobile, Página de anúncio na edição impressa + edição flip/site + edição mobile = R$ 4.500

3) Cobrar um pequeno acréscimo, apenas para viabilizar a edição mobile

Muitas vezes, para viabilizar e custear a edição mobile, no início aumenta-se pouco o valor do anúncio apenas para cobrir os custos enquanto a edição mobile cresce de público.

Exemplo:

A revista é mensal e tem 10 anunciantes. E o custo para criar a edição mobile é de R$ 500,00 mensais. Aumentando R$ 50,00 no valor mensal da página cobrirá o custo de manter a edição mobile e aumentar a base de leitores e consumidores dos anúncios.

Para o anunciante é bom, pois R$ 50,00 de acréscimo representa pouco no valor da página, e para o dono da revista é bom, pois viabiliza mais canais de distribuição com o custo coberto pelos anunciantes.

É possível utilizar esta estratégia com um grupo pequeno de anunciantes, também informando que estes valores são promocionais e que após um período os valores serão corrigidos.

Anúncios Interativos

Para todos os casos, dentro dos anúncios para a edição mobile, ainda é possível negociar anúncios estáticos (página estática) ou anúncios interativos, com animações, vídeos (YouTube, Vimeo, MP4), áudios (MP3), slideshows, textos e popups.

É possível trabalhar muito neste item e chegar em um resultado satisfatório para o anunciante, com uma excelente condição de custo.

 

Independente da estratégia utilizada:

1) Atualize o seu Mídia Kit com as informações sobre anúncios, inclusive na edição mobile, envie a nova versão para seus anunciantes e potenciais e/ou disponibilize no seu site.

2) Tenhas estatísticas atualizadas sobre a revista mobile, principalmente o ranking médio, top ranking, comentários de leitores e destaques recebidos nas App Stores, além de quantidade de downloads e leitores.

 

Espero que estas dicas e exemplos sirvam para você criar uma estratégia base e que facilite a negociação com seus anunciantes.

Para publicar sua revista para iPad, iPhone, Android e Kindle Fire, conte com a Foggy Labs. Conheça os Planos e Preços e escolha um plano adequados para a sua publicação. Entre em contato.

Sobre o autor: Robson Wolanski é fundador da Foggy Labs, uma plataforma de serviço que cria aplicativos para empresas se conectarem efetivamente com seus clientes.


ÚLTIMAS DO BLOG


AARRR para aplicativos

Olá pessoal! Hoje o artigo é bem especial sobre marketing de aplicativos, e vamos falar do AARRR para Aplicativos. Aqui na Foggy nós falamos muito sobre marketing de aplicativos, em como obter novos usuários e transformá-los em fãs da sua marca através dos...

Update: O Novo Painel de Controle

Update é o nosso boletim de atualização que destaca as novas funcionalidades e melhorias mais recentes que adicionamos ao produto. Assim, facilmente você fica atualizado sobre o que há de novo. Confira as novidades que criamos. O Painel de Controle da Foggy Labs,...

iOS 11

O iOS 11 é o sistema operacional do iPhone e iPad que começou a habitar estes smartphones e tablets desde junho de 2017 na versão beta e neste dia 19 de Setembro na versão final. Sua interface é esplendida. Seu funcionamento é primoroso. Suas funcionalidades são...