No artigo anterior detalhamos o que é e para que serve um blog corporativo, e também inserimos alguns dados de pesquisas sobre o uso de blogs corporativos pelas empresas.

Planejar e criar um blog corporativo não é uma tarefa complicada e você pode ter seu blog funcionando rapidamente e de forma estruturada.

Como todo projeto das empresas, a criar um blog corporativo como projeto de marketing, passa pelas etapas de Planejamento e Execução.

Criar um blog corporativo: o Planejamento!

De forma prática e objetiva, veja os itens que você precisa trabalhar na etapa de planejamento:

1 – Público alvo

Em geral, as empresas já sabem o perfil de público que pretendem vender seus produtos e serviços.

Esse mesmo perfil pode ser utilizado para a definição desenvolvimento do conteúdo do seu blog.

2 – Assuntos e Tópicos

O objetivo do conteúdo é levar informação relevante para seu público.

Dentro deste contexto, conteúdo relevante pode ser para:

  • educar e ensinar o mercado sobre seus produtos e serviços
  • divulgar novidades dos seus produtos e serviços
  • divulgar novidades sobre a sua empresa
  • divulgar cases de sucesso
  • responder dúvidas e objeções
  • apresentar soluções para problemas que seu público alvo tem (uma das soluções pode ser a sua empresa)
  • apresentar dados de pesquisa sobre o seu mercado ou segmento de atuação
  • apresentar informações (novas regras, políticas, leis, práticas) que influenciam ou alteram o seu mercado

Faça um brainstorm com a equipe, verifique redes sociais e grupos/fóruns e crie idéias para os artigos do seu blog.

Todo o conteúdo deve ser criado com foco no seu público alvo.

3 – Tom de Voz

É importante definir um modo de conversar com seu público através do blog.

E isso é chamado de Tom de Voz.

Conforme o seu público, o tom de voz pode ser:

  • informal ou formal
  • com ou sem jargões técnicos
  • com termos específicos da área de atuação
  • você também pode usar uma linguagem de conversação, narrativa ou como se contasse uma história (storytelling).

4 – Calendário Editorial

Defina um calendário de publicação dos conteúdos.

No início pode ser mais difícil, e publicar um artigo a cada semana ou quinzenal pode ser o caminho para alavancar o blog.

Imagine que se publicar semanalmente, ao fim de um ano, terá aproximadamente 50 artigos, o que já é um resultado expressivo dentre a maioria dos blogs corporativos.

Com o tempo, você vai ajustando o calendário editorial, conectando com as publicações nas redes sociais e envio de email marketing, deixando o processo bem robusto.

Criar um blog corporativo: a Execução!

Terminado o planejamento, é preciso agir e colocar o blog no ar.

Entre as ações necessárias estão:

1 – Sistema de Gerenciamento de Conteúdo ou CMS

Este é o sistema onde você criará e publicará o conteúdo do seu blog. Se o seu site já foi criado em WordPress, você já está pronto.

Crie uma página com o endereço “seusite.com.br/blog” e a tarefa está concluída.

Caso não, recomendo instalar o WordPress no seu servidor de hospedagem, para começar.

O WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo poderoso, que possibilita criar e publicar artigos de blogs para sites e aplicativos.

Criar conteúdos no WordPress é fácil e intuitivo, como se estivesse utilizando um editor de textos.

2 – Criação de conteúdo

Com as idéias de artigos reunidas, você pode iniciar a criação de conteúdo ou contratar uma agência / empresa de produção de conteúdo especializada.

Para cada conteúdo você também poderá inserir imagens, fotos, ilustrações e até vídeos e áudios.

Para isso, também precisará preparar este material adicional.

3 – Publicação do conteúdo

Com o conteúdo e materiais adicionais criados e revisados, você irá preencher seu calendário editorial e iniciará a publicação dos artigos no blog.

Atualize e revise o conteúdo de tempos em tempos, e prefira publicar conteúdos que não perdem o valor com o passar do tempo.

Com a publicação dos artigos, os leitores acessarão o seu blog através do site ou do seu aplicativo e começarão a ver seu conteúdo e se conectar com sua marca.

Sobre o autor: Robson Wolanski é fundador da Foggy Labs, uma plataforma de serviço que cria aplicativos para empresas se conectarem efetivamente com seus clientes.


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