Você está ficando chateado com as limitações das redes sociais?

Elas não trazem o retorno suficiente?

Se você for como a maioria dos criadores de conteúdo, você deseja mais do que as mídias sociais atualmente podem oferecer.

Os criadores estão começando a perceber quanto controle e lucro eles proporcionam às grandes plataformas.

E o pouco que retorna para eles.

Muito pouco.

Mas como isso aconteceu?

O que ocorreu, foi que houve muita migração dos aplicativos para as redes sociais.

A idéia de alcançar o público de forma “gratuita” e segmentada convenceu.

E damos muitos méritos às redes sociais, pois convenceram a maioria das empresas a migrar para as plataformas de redes sociais.

Mas isso teve seu custo, pois as redes sociais também precisam fazer dinheiro, sustentar a operação e levar lucro aos acionistas.

Assim, o “gratuito” (tráfego orgânico) não existe mais.

Mas há uma nova esperança: aplicativos.

Tudo bem, eu entendo.

Não é tão novo assim, pois aplicativos tem estado por aí desde 2008 (em Julho de 2018 fará 10 anos).

O que é importante descrever, é que os aplicativos oferecem aos criadores de conteúdo algumas opções que eles não conseguem encontrar nas redes sociais.

Controle do Conteúdo

As redes sociais detém a maior parte do controle sobre conteúdo e dados e podem colocar qualquer tipo de anúncio perto de suas postagens.

Se o seu conteúdo. e dados que eles geram, servem aos propósitos da rede, eles podem usar ou até mesmo excluir seu conteúdo sem aviso prévio.

Aplicativos oferecem aos criadores de conteúdo o poder completo sobre o conteúdo.

Você escolhe quais anúncios são exibidos e com quem sua marca será associada.

Além disso, você nunca precisa se preocupar em perder conteúdo para os censores da plataforma (desde que você esteja dentro dos limites de propriedade intelectual, certo?).

Além do controle de conteúdo, os aplicativos fornecem acesso total aos dados gerados pelo conteúdo.

Os dados aproximam você de seus seguidores.

Ter estatísticas de tráfego torna mais fácil avaliar o desempenho do post e oferece uma visão melhor do comportamento dos fãs.

Você avalia o que os fãs mais gostaram e alinha a estratégia de conteúdo.

Você pode aproveitar esse conhecimento para escolher patrocinadores e anunciantes mais adequados.

Monetização

Estes movimentos recentes das redes sociais são um alerta.

Você precisa ter a clareza necessária de que seu negócio pode parar em função das mudanças das redes sociais.

Os criadores de conteúdo não podem mais confiar no compartilhamento de anúncios das mídias sociais como uma fonte estável de renda.

E agora, precisam encontrar outras maneiras de gerar receita.

A receita de anúncios de um aplicativo é mais confiável do que o compartilhamento de anúncios de plataforma.

Os anunciantes escolhem você pelo tipo de conteúdo que você publica, pois se traduzem em um público mais direcionado e engajado.

Você também pode obter melhores ofertas de patrocínio em um aplicativo.

Esses recursos que você pode oferecer aos anunciantes agregam valor a você como um parceiro de marketing de influência.

Naturalmente, há mais maneiras de gerar receita com um aplicativo do que simplesmente vender espaço publicitário.

Criadores geraram renda também através de:

  • Produtos exclusivos da sua loja no aplicativo
  • Produtos de afiliados
  • Cursos, eBooks e outros produtos digitais
  • Serviços
  • Palestras, seminários e webinários
  • Cupons de desconto
  • Conteúdo premium

As opções são limitadas apenas pela sua criatividade.

A lista pode ser extensa, e ainda duvido que alguém esgotou estas possibilidades (a não ser aquele cara do YouTube que todos conhecem….).

Engajamento

As maneiras de se conectar com os fãs nas redes sociais tem seus limites.

Em geral, você compartilha um post, vídeos ou fotos, espera alguns “Curtir” e alguns “Compartilhar” e lê e  responde os comentários, se tiver.

É basicamente isso.

Com um aplicativo, seu objetivo é se tornar parte das rotinas diárias de seus seguidores.

E essa tarefa não é tão difícil.

Mas é preciso estratégia.

Os usuários do aplicativo já deram crédito suficiente para fazer o download, instalar e abrir o aplicativo.

E eles querem ver conteúdo.

Então, você precisa entregar conteúdo.

E não qualquer conteúdo.

Tem que ser um excelente conteúdo.

E ainda, para construir sua comunidade nos aplicativos, use recursos como:

  • Conteúdos exclusivos somente para aplicativos
  • Conteúdo personalizados
  • Vídeos e fotos de making offs, stories, snapchats
  • Shows, eventos, palestras, seminários, webinários que você fez ou participou
  • E envie sempre uma notificação push sobre um novo conteúdo que você publicou

As ferramentas de gerenciamento dos aplicativos ajudam muito nestas tarefas de publicação de conteúdo e facilitam a interação com os usuários, também.

Nas redes sociais é muito difícil conseguir isso.

Avalie Sua Estratégia

A idéia de que as redes sociais são gratuitas acabaram.

Os aplicativos colocam todo o poder da internet de volta em suas mãos.

Não se apegue a uma estratégia de plataforma única, considerando o Facebook como sua fonte de renda.

Estenda a mão e abrace uma nova esperança: aplicativos!

Ok, entendi!

Você está preocupado com o fato de um aplicativo estar fora do seu orçamento?

A maioria dos aplicativos custam o mesmo que um site.

E o custo é nas mesmas proporções de design e funcionalidades em função do valor a investir.

Agora se você quer fazer um aplicativo tipo Uber, prepare no mínimo 100 mil reais e uma equipe para gerenciar.

É aquela história, tem “aplicativos” e “aplicativos”.

Em geral, a maioria dos negócios não precisa de um app tipo Uber para ter mais um canal de marketing e vendas.

Avalie.

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Sobre o autor: Robson Wolanski é fundador da Foggy Labs, uma plataforma de serviço que cria aplicativos para você publicar seus conteúdos, criar sua audiência no mobile e se conectar efetivamente com seus clientes.


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