Nos artigos anteriores desta série, detalhamos:

Parte 1: o que é e para que serve um blog corporativo e

Parte 2: como criar um blog corporativo

Neste terceiro e último artigo da série, vamos descrever uma estratégia de como divulgar o conteúdo que você publica no seu blog.

Após criar o seu blog e produzir conteúdo para seu público alvo, é necessário ter canais de marketing para divulgação do artigo do seu blog e trazer tráfego para o seu site.

Os três principais canais de marketing digital que as empresas devem utilizar são: site, redes sociais e aplicativos.

Site

O primeiro canal de marketing digital das empresa, e o mais óbvio, é o site da sua empresa.

E, muito provavelmente o blog já está de alguma forma integrado com seu site.

Em geral, um link para o seu blog é inserido no menu do seu site e também no rodapé, pois são ótimos lugares de referência para os visitantes do site.

O Google e outros buscadores “lêem” os conteúdos do seu blog e mostram os artigos nos resultados das buscas, trazendo mais pessoas a visitarem seu site.

Recebendo os visitantes, o seu site precisa fazer a mágica, isto é, converter os visitantes em leads, em compradores, em fãs.

Redes Sociais

Seus conteúdos também precisam ser publicados nas redes sociais. Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Instagram, etc.

Mas não o conteúdo inteiro.

Na rede social você compartilha o link do seu conteúdo juntamente com uma imagem preparada para a rede social e um slogan ou título para chamar a atenção dos usuários.

Você pode compartilhar o conteúdo na página da sua empresa e também no seu perfil pessoal, se desejar.

Se todos os colaboradores compartilharem, melhor, pois isso faz a rede social funcionar para seu conteúdo.

Quanto mais tráfego para o site da empresa, melhor.

Quando um usuário da rede social encontrar sua publicação, ao clicar no link, vai para o seu site.

Esse comportamento é que faz as rede sociais serem excelentes geradores de tráfego para seu site.

O problema com as redes sociais é que você não tem controle sobre ela, e pode ser difícil conseguir o alcance que você pretende, de forma orgânica.

Você pode estar publicando conteúdo, mas esse conteúdo não chega para todo o seu público, não obtendo, assim, o compromisso que você deseja dos seus fãs.

Aplicativo para Blog

E os aplicativos!

Os aplicativos funcionam como um excelente canal de marketing para seu site.

Primeiramente como branding, pois nem todas as empresas tem um aplicativo.

47% das pequenas e médias empresas já tem ou planejam ter um aplicativo no futuro.

E quando um usuário vem que sua empresa tem um aplicativo, automaticamente ele reconhece sua marca.

Isso traz autoridade para sua marca e empresa.

Cumprindo esse primeiro objetivo, vamos para o segundo: entregar conteúdo!

Você já escreveu o conteúdo e publicou no seu site e compartilhou nas redes sociais.

Com um aplicativo para blog que tem a funcionalidade de apresentar os conteúdos, os usuários poderão acompanhar os artigos nos smartphones e tablets.

O aplicativo puxa o conteúdo do seu blog e deixa disponível para o usuário ler.

Você ainda poderá enviar mensagens via push (push notifications) para informar o usuário do aplicativo que um novo artigo está disponível no blog.

Isso traz um engajamento incrível, e é muito melhor do que mensagens via push institucionais.

 

Resumo

Depois desses 3 artigos da série Blog, nós vemos que todo o processo tem como referência o conteúdo.

Produza e publique conteúdo.

Isso fortalece sua marca e se traduz em vendas.

Use o tripé: Site, Redes Sociais e Aplicativo para divulgar seu conteúdo.

Saiba que seu site e aplicativo são seus. Você controla e direciona sua estratégia.

Entenda que você não tem controle sobre a estratégia dos buscadores ou das redes sociais.

Assim, é melhor trazer as pessoas para um ambiente que você controla, como seu site e aplicativo.

Com os visitantes no seu site e aplicativo, eles irão consumir seu conteúdo, conhecer sua marca, seus produtos e serviços.

Quando estes visitantes se indentificam com sua marca e seu conteúdo, eles se conectam, iniciam um relacionamento e se tornam fãs da sua marca.

Você conhece cada vez mais o seu público e direciona seu conteúdo a atender as expectativas da sua audiência.

E a roda gira.

Sobre o autor: Robson Wolanski é fundador da Foggy Labs, uma plataforma de serviço que cria aplicativos para empresas se conectarem efetivamente com seus clientes.


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